1.包装设计文案怎样写
包装设计策划文案
一、企业分析
1、规模——企业的全体实力，在本行业中所处的位置（作用：查产品包装设计的立足点，大企业做品牌，小企业做特点）
2、产品类型及特征（企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点）
3.销售对象次要的消费体（文化层次，接受力量，审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的基础上有针对性地进行表现。）
4.销售渠道（地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形式：直销、传销、代理）
5.假如是对已有包装设计的改版更新，还需要分析已有包装设计在使用过程中所存在的问题，以便下一步提出改进方案。
二、竞争企业及产品包装设计的比较分析
包括竞争企业的规模，其产品的市场竞争力，产品包装设计的风格定位，行销手段等多方面内容。
三、设计预期达到效果
对于包装设计方案的基本构思，必要时可列举相关图例。以及对包装设计在使用过程中所达到的效果进行猜测。
四、设计项目明细
1、企业抽象包装（视觉抽象、产品包装、专卖抽象）
2、产品包装分类
⑴产品系列包装
⑵包装的范围
作用：明确设计者的责任范围，规范化操作，避开了设计合同条款不清楚所形成的纠纷。
五、设计流程
策划文案初稿——修正稿——终稿——制造稿
作用：1、计人员作出限定，以便设计工作的顺当绽开。
2、对于各阶段设计费用的收取作出明确规定，以
维护设计者本身权益
六、设计报价一般为设计方供应的参考价位，详细费用由双方在此基础上协商，以合同为准。
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2.浅谈怎样写策划文案
在写作策划文案时，首先必需搞清一份完整的策划文案应当具备哪些内容。
策划的品种许多，但一旦落到纸面上，都一般包含这些基本内容：What（什么）——策划的目标是什么？ Why（为什么）——策划的依据是什么？ Who（谁）——为谁策划（策划的对象）以及谁来策划（策划的有关人员）？ Where（哪里）——在何处策划（策划的场所）？When（时间）——什么时候进行策划以及策划的日程支配？ How（方
法）——策划的方法是什么？ How（怎样）——策划的步骤和表现形式如何？ How much（多少花费）——策划涉及的预算状况这5个“W”和3个“H”是策划行业中商定俗成的策划文案应当充分表达的内容。在策划文案中表述这些基本内容的形式，就是策划文案的基本架构：封面。
封面上应注明下列几点：策划的形式；策划的主体，；日期；编号。此外，还可考虑在封面设置简约的内文简介，字数在二三百字内。
序文。序文也就是从策划文案的内容中提炼和简选出的概要，经整理而成的简明扼要的一段或几段文字。
序文的字数要求一般不超过400字，让人一目了然。。
3.怎样写文案
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、抽象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的详细表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广义的广告文案包括标题、注释、口号的撰写和对广告抽象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、注
释、口号的撰写。如何写呢 1、首先你要消化产品与市调的材料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费、精神享受等四个方面的内容。
2、紧接着你要问本人，我应当向我的消费者承诺什么？这一点
很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越详细越好。不要写下连你本人都不能信任的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清晰。
3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延长成系列广告的力量很强，三是有原创性，可以震醒很多莫不关怀、淡然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延长到次主体部分，再顾及到次要部分。
广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。
在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必需用构图因素、黑白因素以及颜因素相互依靠才能进行设计。
因而，广告的构图中心与黑白中心、颜中心的关系是相相互成的，有时各中心相互重合，构成视觉中心；有时则应当错开，这应当从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告
作品，必需了解视觉的特性，把握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计构成艺术美感，符合全体节拍的规律规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。
真实性是广告文案写作的首要准绳 1.广告文案文本最直接地与受众产生联系在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。人们通过它的引见和推举来熟悉企业、产品和服务，产生心情对应，对能否接受某
种服务构成选择意向。
这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上打算着受众能否能得到真实、精确的信息，能否产生符合真实形态的对应心情，能否产生正确的消费意向。因而，只要符合真实性准绳的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。
广告文案人员诚恳地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式。 2.广告文案写作的最终目的是为了劝说和诱导消费者产生消费行为这个目的以广告文案等组成的广告作品的发布为中介。
广告者借助广告作品宣扬产品的功能、特点，期望得到消费者的消费。这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。
而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了
一己的目的而让众多的消费者遭殃。这对于经济的真正进展、对富强广告市场、对满意消费者的身心需要，都是非常有害的。
从这个意义上讲，真实性准绳是对于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。 3.广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应广告文案经由不同的媒体传播，传播范围具有相当的广泛性。
这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和社会效应。
有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果，也
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