【篇一：新永城主题邮局方案】
开辟主题邮局宏扬大汉文化
——永城开辟大汉文化主题邮局的策划方案
一、 项目背景 永城是汉兴之地。秦末，汉高祖刘邦义释刑徒，斩 蛇起义，以芒砀山为根据地，开创了大汉王朝四百年帝业。在芒砀 山已发现汉代文物遗存 300 多处。中国秦汉史研究专家多次到芒砀 山考察论证，认定永城芒砀山为汉文化发源之地，汉人、汉字、汉 文化由此而兴，在这里得以昌盛，故永城有“汉兴之地”之称。
对于国家，开辟永城汉文化邮局对于宏扬大汉文化具有积极意义， 可以为凝结民族精神，实现中华民族伟大复兴的“中国梦”提供正能 量。
对于地方政府，实施“文化名城”战略，立足蕴涵丰富、特鲜明的 汉文化,不断提升自己的文化软实力，让世人领略了独特的地域文化 魅力。建设“大汉文化主题邮局”是永城大发展大建设的
需要。大汉 文化是永城文化最主要的体现点，是拉动永城经济和社会建设的文 化支撑，是永城城市品牌的灵魂所在。
对于永城芒砀山汉文化旅游景区，建设“大汉文化主题邮局”是国家 政策的倡导。在国家 5a 级旅游景区评比标准中，对于邮电服务有专 门的 30 分，其中明确要求景区应提供记念戳、本地记念封、明信片、 记念邮票等邮政记念服务。
二、项目内容
按照“政府主导，邮政主办，景区合作，多方支持“模式建设别具特 的永城大汉文化邮局。
(一)智能化邮资明信片门票系统的建设
邮资明信片门票具有广告宣传和旅游记念品的双重功能，可以充分 展示景点风貌，更能有效提升整体形象，由正券和副券组成，正券 为体面明信片，正面为普通明信片规定格式，背面为景点的体面图 片和简介，进景区时副券打孔标记，门票正券由游客收藏或者邮寄， 又起到扩大宣传的作用。加印景区网站二维码，在不影响明信片功 能的同时通过简单的手机操作就能浏览其，景点特，给 人身临其境之，吸引消费。邮资明信片是国家发行的邮
资凭证之一， 被称之为“国家名片”，使用智能化邮资明信片作为门票，一方面可 以进一步提升芒砀山景区的地位和文
化品位；另一方面，可以通过明信片的寄递，吸引游客的深层次互 动和参预，扩大宣传与影响，为游客留下一份值得收藏的记念品。
(1)建设主题邮局的意义：一是使主题邮局成为对外传播汉文化的 窗口平台；二是进一步完善了芒砀山景区作为汉文化旅游景点的配 套设施，向国标靠拢，与国际接轨；三是为游客提供函、包、汇、 发等邮政快捷配套服务并向泛博游客提供具有邮政特的汉文化纪 念品。
(2)合作模式：由政府在芒砀山景区寺内提供主题邮局场地，以品 牌授权的方式合作，邮政负责提供包括服务人员的培训、汉文化特 许记念品的策划、设计和开辟及其他相关配套服务，邮政部门仅按 国家规定和行业标准收取成本和少部份利润。
(3)项目对永城外宣形象、景区开辟推广、大汉文化传播等方面会 起到不可限量的作用。主题邮局硬件部份由邮政建设。邮局产品可 分为以下几部份： 1、
开辟具有永城特的风景人文明信片，在主题邮局、景区和邮政 网点销售，给游客作为记念。同时游客可以随时邮寄，给将旅游的 乐趣传递给亲朋好友。
2、结合永城旅游景点与当地特开辟一些旅游文化特产品。以作 为景点的特产品进行销售，也可搭载实物礼品进行销售，在增加 游客礼品选择的同时，更广泛更持久的进行品牌宣传。
3 、主动深挖本地文化资源，开辟文化宣传礼品。 从本地的风物、 传说、故事(遗迹、遗址)入手，宣传本地文化与资源，作为政府 的宣传礼品。作为市委招商办、宣传部作为地方礼品招商引资使用。
三、项目效益分析
(一)社会效益
1、通过创新建设大汉文化主题邮局，可引起社会的广泛关注，成为 提高汉兴之地永城的知名度和芒砀山汉文化文物旅游景区的品牌形 象，成为对外传播宏扬大汉文化的新窗口、新阵地。
2 、独特载体，吸引更多游客。
邮资明信片相对于普通门票更具珍藏性和权威性。以它作为门票， 可承载更多的汉代文化信息。它具有的邮寄功能，可提高游客与亲 朋间的互动和参预性，在邮寄过程中实现多次宣传的效果，促进大 汉文化的多层次地广泛传播，为景区吸引更多的游客。
(二)经济效益
1、邮资门票收入
景区每年购票约为 30 万张，门票收入约为 36 万元/年。 随着推广 力度加大，游客量上升，门票邮资片收入也会跟着增长。
2、汉文化记念产品的销售收益
文化集邮产品销售原则上对大部份利润留给景区，邮政部门仅按国 家规定和行业标准收取成本和少部份利润，具体按开辟产品的性质， 由双方确定。
【篇二：老味街主题邮局策划方案】
创意说明
从老味街自身特点出发，再结合邮票、明信片、老邮筒等邮政传统 元素，打造《老味街》主题邮局文化景点，再现上世纪初益阳人的 生活轨迹，体现一座城市，一条街道、一个行业的文化气质，再塑 益阳饮食文化。
结合老味街六一试营业暨美食节的契机，邮政整合了以下几款产品 协助老味街开业造势和门店宣传，同时作为《老味街》主题邮局塑 造的常备产品。
一、文化邮筒
在老味街内部固定位置安放一老式邮筒，提供老味街主题文化明信 片和各类节日贺卡，赠送食客，随写随寄，传递温情，宣传特。 (3 页)
二、开业调查函
结合邮政新产品“二维码直邮调查函”，将老味街网站介绍与纸质宣 传品链接捆绑宣传。对益
阳市区潜在消费者进行一对一的主题调查， 派送开业美食节优惠券，扩大美食节和开业的影响力。(5 页)
三、开业邀请函直邮解决方案
对益阳市区重点客户寄出开业试营业邀请函，并赠送美食节有效期 内试给未来的自己写一封信用券，消费后回收邀请函的意见反馈表。(6 页)
四、开业礼品文化册
作为正式开业仪式重点佳宾的礼品回馈，蕴含丰富的文化元素，包 括益阳体面、邮票、明信片、消费券等高附加值内容。(7 页)
五、明信片及贺卡
作为老味街主题邮局常年必备“邮简”，食客消费后可随时填写感受 和对亲人友人的祝福，投入触手可及的邮筒，特别是在节日期间可 畅所欲言表达许愿、祝福。明信片可赠送，节日贺卡可由食客自愿 购买来投寄。(8 页)
文化邮筒
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