新媒体背景下的广告策略研究
有趣的广告随着互联网、智能手机等新兴技术的迅猛发展以及人们信息消费行为的改变，新媒体已经成为现代营销推广的重要平台之一。而在新媒体中，广告一直是品牌推广的重要手段之一。然而，如何在新媒体背景下制定有效的广告策略，成为了广告从业者必须面对的重要问题。
一、新媒体广告的特点
新媒体广告相比传统媒体广告，有着自身明显的特点。首先，新媒体广告具有用户行为追踪功能，可以通过大数据技术分析用户的兴趣爱好、消费习惯等信息，实现精准投送。其次，新媒体广告可以进行社交化的推广，通过社交媒介，让用户成为品牌口碑的推手。再次，新媒体广告可以在创意上进行更多的创新，如采用互动式、原创性的广告形式，突出品牌的特点。
二、新媒体广告策略设计
为了制定出有效的新媒体广告策略，需要从以下几个方面进行设计：
1、目标定位。在广告策略制定过程中要明确品牌的核心目标，针对不同的目标设定不同的推广方案，如品牌知名度、促销活动、用户增长等。
2、定位受众。根据不同的目标受众，确定广告推广的渠道和方式。对于年轻人为主的品牌，可以在社交媒介进行推广，在热门短视频平台进行广告投放；对于中老年人为主的品牌，可以在新闻网站、知识问答社区等进行投放。
3、创新创意。新媒体广告创意具有更大的空间，可以采用动态广告、AR技术等创新性广告，吸引用户关注。或者通过编撰创意性的短片，制作有趣的互动广告来吸引消费者的注意。
4、数据追踪。通过大数据分析，了解用户消费行为和偏好，不断调整广告策略，提升广告效果。同时，可以通过数据追踪了解广告投放的情况，对广告投放的效果进行反馈和评估。
三、新媒体广告策略实践案例
1、善存保健品新媒体推广。善存保健品将目标主要聚焦在45岁以上女性人中，借助30-4
0秒的短信和上下文广告，利用、微博、等平台进行广告推广，有效提升品牌知名度，并且和受众建立起良好的互动。
2、任天堂Switch新媒体推广。近年来游戏产业虽然蓬勃发展，但主机市场越来越受到压制，任天堂就利用新媒体展开Switch的推广战，借助各种类型的游戏视频、公开试玩会、人物角介绍和购买链接等等，完美地展现出了Switch作为多重游戏娱乐和多种功能设备的真实魅力。
四、总结
随着新媒体技术的不断发展，广告主需要针对不同的目标受众，制定出适合的广告推广策略。同时，在新媒体广告创意创新度、社交推广、数据追踪等方面进行全方位的设计和应用，可以提高广告效果，增加用户参与度，成功地将品牌推广出去。