户外广告受众调查
引言
户外广告作为一种传统的推广和宣传手段，一直以来都扮演着重要的角。然而，随着消费者行为的变化和市场竞争的加剧，了解并准确把握户外广告的受众变得尤为重要。本文将针对户外广告的受众进行调查，从受众特征、受众行为以及受众偏好等多个方面进行分析，并为广告商提供宝贵的参考。
1. 受众特征调查
1.1 年龄分布
我们首先关注受众的年龄分布情况。通过对不同年龄段的受众进行调查，我们可以得出针对不同年龄段设计广告策略的重要参考。请参考下表：
有趣的广告
年龄段
百分比
20岁以下
10%
20-30岁
30%
30-40岁
25%
40-50岁
20%
50岁以上
15%
1.2 性别分布
性别也是一个重要的受众特征。通过对不同性别受众的调查，可以根据性别差异性作出针对性的广告设计。请参考下表：
性别
百分比
男性
55%
女性
45%
1.3 地域分布
不同地域的人受众特征也存在差异。通过对不同地域的受众进行调查，我们可以了解到各地区的受众特点，有助于确定广告投放地域。请参考下表：
地域
百分比
北京
20%
上海
15%
广州
10%
深圳
15%
其他
40%
2. 受众行为调查
2.1 外出频率
户外广告的受众通常与外出频率息息相关，因此了解外出频率对于确定广告投放时间和地点非常重要。通过调查受众的外出频率，我们可以得出以下结论：
•日常外出频率较高的受众体：工作日每天外出的白领人和学生体。
•日常外出频率较低的受众体：退休人员和长期居家工作的自由职业者。
2.2 交通工具选择
了解受众的交通工具选择对于广告投放的位置选择非常有帮助。通过对受众交通工具选择的调查，可以获得以下数据：
•公共交通工具使用者的比例：公交车、地铁、出租车等。
•私家车使用者的比例。
2.3 活动偏好
不同人对于户外活动的喜好也会影响广告投放的效果。通过调查受众的活动偏好，我们可以获得以下数据：
•体育运动爱好者的比例：如篮球、足球、跑步等。
•文化活动爱好者的比例：如电影、音乐会、展览等。
3. 受众对广告的偏好调查
3.1 广告形式偏好
通过调查受众对广告形式的偏好，我们可以到合适的广告形式以吸引受众的注意力。调查结果如下：
•静态海报广告：40%
•动态广告（如LED显示屏）：30%
•影音广告（如户外大屏幕播放）：20%
•其他：10%
3.2 广告内容偏好
了解受众对广告内容的喜好可帮助广告商制定更具吸引力的内容。以下是受众对广告内容的偏好结果：
•有趣的广告内容：50%
•具有情感共鸣的广告内容：30%
•有用的广告内容：20%
3.3 广告触达频率
对于户外广告，受众对广告的触达频率也是一个重要的考量因素。通过调查受众对广告触达频率的意见，我们可以得出以下数据：
•每天接触广告的次数：超过5次的占比30%、3-5次的占比50%、少于3次的占比20%。
结论
通过本次户外广告受众调查，我们可以得出以下结论：
•20-30岁的年轻人是户外广告的主要受众。
•受众中有55%的是男性，45%的是女性。
•北京、上海、广州和深圳是重点广告投放地区。
•日常外出频率较高的人是主要的广告触达对象，公共交通工具使用者也是重要受众。
•受众对于静态海报广告形式有较高的偏好，并偏好有趣和具有情感共鸣的广告内容。
•广告触达频率每天3-5次的占比最高。
通过以上数据，我们可以指导广告商更加精准地制定户外广告策略，提高广告的传播效果和受众的吸引度。