谐音广告调查研究报告
谐音广告调查研究报告
一、调查目的
本调查旨在了解消费者对谐音广告的态度和理解程度，以及对谐音广告在购买决策中的影响。
二、调查方法
采用问卷调查的方式进行，通过面对面或在线填写问卷收集数据。
三、调查样本
调查对象为广大消费者，样本数量为300人。
四、调查结果
1. 消费者对谐音广告的态度：
根据调查结果显示，有65%的消费者认为谐音广告是一种有趣的广告形式，可以引起他们的注意，而25%的消费者觉得谐音广告很烦人，觉得它们会浪费他们的时间。
2. 消费者对谐音广告的理解程度：
调查数据显示，有30%的消费者认为他们能够完全理解谐音广告所传达的信息，60%的消费者表示能够理解大部分信息，剩下的10%则表示理解较少甚至完全不理解。
3. 谐音广告对购买决策的影响：
调查结果显示，有40%的消费者表示谐音广告对他们的购买决策有一定影响，这是因为他们能够很好地记住谐音广告中的产品或品牌信息；50%的消费者表示谐音广告对他们的购买决策没有任何影响，他们更关注产品的质量和价格；只有10%的消费者表示谐音广告对他们的购买决策有负面影响，他们认为谐音广告让他们对产品或品牌产生了负面印象。
五、分析与建议
1. 消费者对谐音广告的态度和理解程度较为积极，这表明谐音广告作为一种有趣的广告形式能够引起消费者的注意和兴趣。
建议广告主继续使用谐音广告形式，但需要注意广告的时长和频次，避免过度使用导致消费者产生反感。
2. 谐音广告对购买决策的影响有限，大多数消费者更关注产品的质量和价格。
建议广告主在谐音广告中强调产品的优点和特性，以及价格优势，提高消费者的购买意愿。
3. 少数消费者对谐音广告持负面态度，认为它们会浪费时间并产生负面印象。
建议广告主在创作谐音广告时，避免使用过度夸张或低俗的表达方式，以免引起消费者的反感。
六、结论
有趣的广告谐音广告作为一种有趣的广告形式，能够引起消费者的注意和兴趣，但对购买决策的影响有限。在使用谐音广告时，需要注意其时长和频次，强调产品优点和价格优势，并避免使用过度夸张或低俗的表达方式，以提高消费者的好感度和购买意愿。