文山是光荣的革命老区，是英雄辈出的红土地，有着深厚的革命历史和丰富的红资源。《文山日报》既是地方党委的机关报，也是连接文山与外部世界的桥梁和纽带，讲好本地红故事，为时代发声，是使命也是责任。在“两个百年”的历史交汇期，为了讲好红故事，传播好红声音，文山日报社总结办报经验和发展理念，将“守正创新、服务中心，融合发展、奉献文山”作为新的发展理念，大力推动报社媒体融合发展，推出“九位一体”的全媒体传播格局，守正创新，传承好红基因，在报端、网站、APP、、微博等全媒体上创新推出一系列红主题报道。本文结合文山日报社的实践，探索党媒打造红主题报道的路径。
一、传承红基因，老故事“讲”出新味道文山走出了中国早期参与编译《共产党宣言》、传播马克思主义的革命先驱王有德；1927年中国共产党在文山县洒戛竜支部建立了云南省第一个农村党支部；新中国成立后很长一段时间，文山都处于支前参战的最前沿，铸就了“国家至上、人民至上、奉献至上”的“老山精神”；脱贫攻坚战中，文山形成了以“等不是办
法、干才有希望”为核心的“西畴精神”……
怎样用好这些红基因，让更多人了解文山红历史？在迎接建党一百周年的前期报道中，文山日报社首先在报纸上重磅推出《拒敌于国门之外的“滇南抗战”》连载，以讲故事的形式，将滇南抗战的历史呈现在读者眼前。滇南抗战至今已有80年的历史，许多中华民族的优秀儿女，在这片红土地上洒下了热血
、献出了生命。为了能更好地展现这段不能遗忘的历史，避免读者在了解这一历史时感到枯燥单一，文山日报社记者查阅了众多文史资料、县志、书籍，对零散的档案、资料以及有关的记录作了梳理、剪辑、编撰，配以图片展开生动地报道，便于受众阅读并吸引他们的眼球。报纸刊登后，文山新闻网、掌上文山APP、文山发布等平台及时推出《滇南抗战连载：拒敌于国门之外的“滇南抗战”》。相关报道一经推出后，文山人纷纷点击阅读，甚至传阅到周边地州，受众纷纷点赞称：该系列为文山人必读历史系列，为文山人了解历史提供了可读性强的报道示范。
2021年，是中国共产党的百年华诞。全国掀起了深入学习党史的热潮，让更多党员干部
【摘
要】2021年是中国共产党成立100周年，也是“两个百年”的历史交汇期，在这一关键时
期，传承好红基因，讲好红故事，传播好红声音，党媒面临繁重的工作任务和光荣的使命。作为地州级党媒，文山日报社紧扣中国共产党成立100周年等重大主题进行报道，利用好全媒体传播格局，全方位、立体化地宣传党的声音。
【关键词】红基因；红故事；多媒体；线上成就展
守正创新打造党媒红主题报道
○李云淑
——以文山日报社的实践为例
能牢记党的初心和使命，做到知史爱党、知史爱国。为充分发挥党报在宣传普及党的历史知识和理论创新成果方面的重要作用，文山日报社在文化周刊开设“奋斗百年路启航新征程——重温峥嵘岁月，铭记英雄文山”专栏，挖掘地方党史故事和人物，用身边的红故事教育人、鼓舞人，让革命传统和爱国主义精神在新时代的文山绽放出更加耀眼的光芒。该专栏推出《共产主义运动中的文山籍早期革命者》系列、《文山地区早期共产党组织及其活动》系列、《文山儿女的抗日救亡活动》系列、《铭记英雄文山｜滇黔桂边区革命根据地的创建及武装斗争》系列，全方位展示文山红土地上的英雄先辈们为革命事业不畏牺牲、可歌可泣的故事，营造浓厚的学习党史的氛围，把理想信念的种子、红基因一代代传承下去，增强新时代文化自信，实现红资源价值的转化，为奋进新时代，开启新征程凝聚起强大的发展合力。
这几组红系列报道在报纸、网站、客户端、、微博分别刊发后，引起了文山人学党史的热潮，大家纷纷在后台留言：通过这些报道，更全面、详细地了解了文山的红历史，激发了干部众干事创业的精气神。
信息时代，要让这些红基因得到更好地传承，作为党媒应该发挥重要作用。怎样传承好、宣传好，
是每一个党媒都应该思考的问题。改变枯燥的呈现方式，用更吸引眼球的视角去呈现红文化历史，让历史鲜活地呈现，才能打造出具有吸引力的传媒产品，也才能将红基因更好地传承下去。
二、全媒体齐上阵，多视角展示文山红故事
怎样运用好融媒体平台，把文山红故事展示在受众眼前，让受众爱读、爱看、爱听？文山日报社在这方面下足了功夫，提前策划、整合资源，注重移动优先，用受众最欢迎的新闻报道方式展现。
（一）老史料、新手段，让红故事更吸睛
史料，从中挑选一部分可读性强的红故事进行精编辑、细打磨，将五六千字的史料文字提炼成几百字的故事，配以图片刊发的同时，将文山革命先辈们的英雄事迹以文字、图片、短视频的形式在新媒体平台推送。比如《逃婚求学、弃文从军，她是文山第一位女党员》《穿梭在林弹雨中的白衣天使王碧珍》《六次陪杀不屈服！富宁铮铮铁骨女战士汪氏田》《令土匪无计可施！丘北女英雄王承荣：要死得有骨气！》《乘风破浪的！新中国第一个壮族女县长》等红宣传报道稿件，图文并茂、精炼好读、视频直观。这些红故事一经推出，就吸引了众多受众的眼球，大家纷纷转发、点赞称：这是新的讲故事方式，故事性强，就连孩子都喜欢看。
（二）开设专栏、专版，让红文化传播更精细
文山日报社紧扣中国共产党成立100周年、党史学习教育主题，围绕州委、州政府中心工作和重要工作部署，精心策划，准确及时地开
展新闻宣传和舆论引导工作，针对当前时期重点工作开设相关专题专栏进行宣传报道，在全媒体平台开设了如“奋斗百年路启航新征程”“党史学习教育”“老党员的初心故事”“颂党恩传家风”“回眸十三五奋进新文山”“展望十四五聚焦新发展”“弘扬老山精神和新时代西畴精神干在实处走在前列”“学习贯彻习近平总书记‘七一’重要讲话精神”等专题专栏，容纳了《追寻红足迹踏访革命老区》《用好故事讲党史：“你退后让我来！”》《舅爷楚图南的字幅》《老兵父亲，你是我的灯塔》《一家四代七人从军爱国情怀薪火相传》等文山人身边的红故事，全方位宣传报道文山红文化、红故事、党史学习以及文山各族人民众投身干事创业的热潮。
建党100周年素材特别值得一提的是，在中国共产党成立100周年庆祝大会前夕，文山日报社提前谋划，积极做好红主题策划报道，安排记者寻访文山老党员，听老党员讲他们的初心故事，推出《光荣在党50年老党员王成云：“共产党员就是为人民服务的”》《91岁高龄、67年党龄，说起举手宣誓，她依然那么激动……》《跟着党走不变心——九旬老党员黄代邦的不变誓言》《91岁老党员高自云：是党，给了我第二次生命！》等近20篇“老党员的初心故事”系列报道，每篇稿件除了图文，还制作短视频，让受众近距离感受老党员们的初心，更珍惜今天来之不易的幸福生活，为下一个百年目标奋斗不息。
（三）海报、长图，让红故事直观化
现如今，“读图时代”悄然而至。读图时代，顾名思义就是在新式阅读中，图像在一定程度上取代了文字，
占据了主导地位。人们的阅读观念从专注于文字的阐释到偏爱于图像的直观，长于抓住人们视线的“眼球经济”成了时代的新法则。为了满足喜欢读图的受众的需求，文山日报社着眼红文化、红历史故事，充分运用图片、海报、长图的形式，更直观地展示红故事。
如在多媒体平台推出《百年长卷，看英雄文山》《百年长卷|百年风云中，他们是文山最早的“追光人”》，运用图片拼接的形式，配以简短的文字介绍，将文山英雄儿女一一呈现，让读者一目了然，并深切感受到：文山这块红的土地上，孕育了文山各族儿女热爱祖国、热爱人民，不惜抛家舍业、不畏艰难险阻、不怕流血牺牲的爱国主义精神和革命传统。
（四）直播平台，让红声音传得更远
利用掌上直播，持续性地对现场的图片、视频等素材进行报道，让观众第一时间了解现场情况，掌上直播受到了非常多的关注。截至目前，文山日报社共进行了150余场次的直播报道，累计观看人数已达2300余万人次。在中国共产党成立100周年庆祝大会前夕，文山州组织了一系列文化活动，如文山州“庆建党百年育时代新人”红土地之歌演讲大赛、文山州庆祝中国共产党成立100周年“边疆人民心向党”文艺晚会、文山州庆祝中国共产党成立100周年“放歌红边疆奋进绿文山”合唱比赛等。在新冠疫情防控时期，比赛不组织众现场观看，为了让更多众能观看比赛，更直观感受庆祝中国共产党成立100周年的浓厚氛围，文山日报社及时组织人员进行掌上直播，让更多众通过网络平台更详细地了解这些文化活动，“间接”参与到活动中。
图片、视频、海报、长图、直播，这些媒体传播的新方式，使红故事更直观地呈现在受众眼前。年轻一代受众，对于视频、海报、直播等新方式更喜闻乐见，用这些方式将红故事全方位呈现出来，有图、有文字、有声音，全媒体的宣传方式，让红故事与受众之间距离更贴近，更能引起情感上的共鸣，真正让新闻宣传贴近实际、贴近生活、贴近众。
三、线上成就展，全面展示百年辉煌成就孕育伟大精神
文山新闻网是文山州委、州政府主管，州委
宣传部主办，文山日报社承办的综合性新闻门户网站，整个网站集每天访问量40万人次；文山官方门户客户端“掌上文山”是一个集文山头条发布、新闻资讯、新闻报料、民生服务等功能为一体的综合性官方门户客户端，目前“掌上文山”下载量逾20万人次；“文山发布”和新浪微博本着“受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪”的精神，把党和政府的声音第一时间传播到网民中。
回首百年光辉路，砥砺奋进正当时。文山这片红热土上，各族人民众团结奋斗，完成了有史以来最为广泛和深刻的社会变革。在中国共产党成立100周年之际，除了新闻宣传阵地，还能怎样让读者更深地感受到百年来中国共产党带领人民众艰苦奋斗所取得的成就？文山日报社及时承办了“不忘初心、牢记使命——文山州庆祝中国共产党成立100周年线上成就展”，组织专业技术人员编辑资料、收集图片、制作视频，经过几个月时间的筹备，在7月建党节来临之前通过文山新闻网、掌上文山、文山
发布等平台推送了成就展，全面展示百年来文山在党的领导下走过的奋斗路径、取得的辉煌成就、孕育的伟大精神，激励全州各族干部众不忘初心、牢记使命，明理增信、崇德力行，以更加昂扬的奋斗姿态迈步全面建设社会主义现代化新征程，为壮乡苗岭实现跨越式发展再创“文山奇迹”。
“成就展让我们了解了文山州的过去、现在、未来，更加珍惜如今的幸福生活，在党的带领下，相信日子会越来越红火。”这是记者采访观看网上成就展的众时，他们发自内心的感慨。从中可以看出，宣传方式的改变，多媒体手段的运用，对于党媒打造红主题报道有着重要作用，只有多形式、全方位地将主题报道融合进去，才能取得理想的宣传效果，才能真正发挥好党媒的宣传主阵地作用，形成强大的影响力、传播力、引导力。
为庆祝中国共产党成立100周年，文山州委、州政府聚焦经济发展、社会民生等提出20件大事，广泛听取意见建议。文山新闻网及时推出“文山未来发展，你最关心哪些大事”投票活动，选出市民最关心的事，有关部门根据投票结果对市民最关心的大事和反映集中的事项全力组织推进、优先实施。该活动一经推出，就引起广大市民的积极关注和投票，访问次数达308万余次，达到了良好的宣传效果。在网络时代，如果仅仅局限于填表式、传单式问卷，受众局限性很大。充分利用网络平台，更好地为地方政府宣传发声、更好地发挥党的喉舌作用，是党媒义不容辞的责任。新媒体时代，党媒更应加强与受众的互动，多形式做好宣传工作，推动新兴媒体与传统媒体良性融合。
多元化、特化的宣传方式，越来越被受众需求，怎样更好地利用全媒体阵容，唱响红主旋律报道？这就要求党媒在“融”字下功夫，整合好文字、图片、视频、海报等等资源，用形式多样的媒体手段对内容进行包装，打破以往单一的传播形式，才能在媒体竞争中体现党媒更强盛的时代活力。
习近平总书记在党的十九大报告中旗帜鲜明地指出：“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”作为地州级党媒，文山日报社充分发挥好党的喉舌和宣传舆论阵地作用，坚守正确的政治方向和舆论导向，运用多媒体时代各种新闻宣传方式，多渠道多形式多内容地做好新闻宣传工作，切实履行好党媒“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命和职责，践行好新时代舆论宣传“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的48字方针。■
（作者：文山日报社融媒体发展中心副主任）
责编：周蕾