情感类电视栏目定位女性受众的原因和影响分析
情感类电视栏目定位女性受众的原因与影响分析
摘要
受众定位是电视栏目策划的重要程序，尤其是在电视媒介竞争非常激烈的今天，提高收视率和保持稳定的受众是其主要的追求目标。本文从女性受众的角度分析情感类电视栏目得到女性的喜爱的原因与影响。从理论上和现实上分析其原因，理论依据主要集中在传受者的心理与互动，现实主要立足在女性的物质及精神需求，包括兴趣、窥探欲、及感性的特点。并从正面和负面分析了情感类电视节目定位女性受众的影响。
关键词
情感；女性受众；原因；影响
The analysis of reasons and influence that emotion TV programs fix a position of female audience
Abstract
Fixing audience position is an important procedure for TV program planning, especially at present that TV media competition is fierce, to better television ratings and to maintain the stable audiences are their main goal. This paper analyses the reasons and influence that women are fond of emotion TV programs from the point of female audience. The reasons are analyses from theory which fix on psychology of transmitters and receivers and fact mostly on female’s need of material and mind, which contain interest, desire and emotion. Besides, positive effects and negative effects about emotion TV programs fixing a position of female audience.
Key words
Emotion; Female audience; Reasons; Influences
引言
在媒介活动中，情感类的报刊、杂志及电视节目一直收到广大女性读者、观众的喜爱，并
且使这些媒介传播保着持比较稳定的受众。在我国，都市情感生活服务类周刊，女性杂志都有着明确的女性受众。近代我国出版发行女性报刊，报刊如日报有《中国妇女报》、山东济南《都市女报》周报有湖南长沙的《今日女报》等，女性报刊的兴起，可见媒介重视到女性是媒介传播接受者的重要体。而在电视传媒市场竞争激烈的今天，收视率似乎成为决定节目存亡的唯一标准，吸收最大量的观众成为众多电视节目的最高要求，如何寻稳定的受众目标成为节目策划必不可少的考虑因素。本文以情感类电视节目为例，对它们定位于女性受众作原因和影响分析。
一、当前大多情感类电视节目定位女性的原因
大众传播活动是传受者在心理互动的基础上进行的信息传播的过程，传受者的心理活动与互动决定着大众传播活动的传播效果和传播质量。
（一）理论依据：传受者的心理与互动
在大众传播活动中，传播者制造的媒体内容是吸引受众的关键，媒介传播的信息源于客观世界，传播者对客观事实作选择性传播。在
电视媒介中，收视率是电视栏目传播效果和传播质量的重要指标，因此，电视栏目的策划人即传播者迎合受众的心理是有必要的。电视栏目在策划过程中应指向一个稳定的目标体。
人格即个性，包容了人全部的心理素质。在大众传播中，传者和受者是对立的统一体。传者决定着传播的方向，影响着传播的效果，他在大众传播中起着重要的导向作用，也深深地受着受者的反作用，受者对信息进行兴趣和情绪的理解，这关系到他们对此类信息的二次接受，或者选择不再接受。在电视传媒中，这就造成了电视栏目的评价与收视率的变化。在市场经济体制下，受众的兴趣越来越影响媒体的运作，电视栏目选择稳定的受众体有其必然性。情感类、生活服务类的电视栏目选择女性受众体，能使栏目和女性观众在情绪和兴趣上产生互动。
传者和受者的互动通过媒介来进行，受者可以透过那些负载着传者人格的精品去感受传者的人格力量。因此，分析目标受众体的心理和接受态度对完成媒介传播有着重要的作用。
（二）现实依据：女性的物质及精神需求
知性女人
受众对信息的接受是有选择性的，尤其是在大众媒介不断发展的今天，电视传媒也是竞争激烈，情感类的电视栏目获得广大女性观众的青睐，是因为它们更接近女性的心理特点。从女性视角来说，这类节目满足她们的情感需要和精神需要。
情感类电视节目以讲述普通人故事为主，其中涉及到很多方面，有家庭方面、职场方面，有讲述亲情、友情、爱情，还包括恩情。在
讲述这些不同的人不同的经历时，往往会有与自身经历或者周围人某些人的经历接近的可能。这会促使她们去关注这些故事的始末，电视节目中，故事的当事人他们对问题的处理态度和处理方法亦是她们关注的重点，这不仅仅是过去经验之谈，也是为之积累感情经验。湖南卫视经济电视台自1998年推出的一档情感类综艺节目《真情》，每期邀请一对在感情上几近破裂的当事人，或男女朋友，或夫妻，或母女等，给他们创造一个相对沟通的机会，从彼此心灵深处袒露真情，有对过往的追悔，有对现在的选择，有对未来的憧憬，也有在现场仍扯不清、道不明的感情纠纷，这个节目曾创造湖南电视台第一的佳绩。这种节目得到广大女性观众的喜爱，其中一个原因便是它的故事性的吸引力，故事的跌宕起伏，浪漫情节，往往能够引起以感情细腻为特征的女性的情绪反应。因此，收视率能够保持稳定甚至一度攀升。
在一般人的传统观念中，男性被归属到理性意识那一方，女性则是属于感性的体。女性在对待情感类的故事元素更容易表现出感同身受的状态，她们更容易也更明显地表现出情绪上的反应，尤其是面对别人情感秘密的吐露的时候，她们更愿意表现出倾听者得形象，另外女性对个人秘密的捍卫和?窥视?会表现出强大的反应。日本学者藤竹晓曾指出：?大众以电视为桥梁能够接触到以前无法接近的‘秘密’。这个‘秘密’往往被作为人的弱点的社会性暴露而提示在大众面前。?而情感类的电视节目正是这类?情感秘密?的集聚之地，女性不仅有倾听的意愿，也有着较强烈的倾诉和分享的欲望，这种情感类的节目满足了这种需求。如湖南卫视的一档情感类的谈话节目《天
下女人》，就节目名称来说就已确立了目标受众，它所谈论的话题都跟女性息息相关，谈论都是各自在生活中，包括家庭，职场，兴趣，爱好，社会交往各个方面，无论是故事之谈还是经验之谈，都引起了广大女性的共鸣。让看到实物表层停留在感性阶段的女性引发各种关于情感现象背后的理性思考和对于深层内涵的探讨与认识。因而像《真情》这类重现故事的谈话节目，女性在观看时，会投入更多的情感，当故事的当事人的行为方式违背了自己的信仰和价值观时，她们会因自身的敏感心理而产生强烈的情绪反应，对这种行为的抵触的同时对节目本身所叙述的故事又欲罢不能。
由此可见，情感类电视节目吸引广大女性受众，是因为其很大程度上迎合了女性的心理。女性观看这类电视节目，因其情感需要和价值观念在这类节目中能够得到满足和体现，她们在被故事感染的同时也在寻?同类?。这就使得传者和受者达成了共鸣，收视率稳定下来，媒介传播达到理想的效果。
女性在社会上所扮演的角，决定了他们在情感上的需求更强烈，在精神上渴望变强的愿望也更强烈。不少情感类电视节目，在策划中会寻意志力较弱的女人为主角，讲述她们的辛酸故事，以此得到大部分女人的怜悯与鼓励。另外，这类电视节目也会去寻一些在生活中较为强势或者说是不输给男人的女性为主角，这类女性则会得到女性观众的崇拜与支持。可见，女性是比较容易站在同一方，她们更倾向于换位思考，以此也是获得自身情感阅历的丰富以及知识的增长。
而在如今竞争越来越激烈的社会，女性也投入到残酷的比赛中，而不是留在家里唯唯诺诺。为了保持生活的丰富性，为了让自己的情感得以宣泄，她们会需要用别人的情感来为自己的紧张的生活节奏一个发泄口，让自己不会麻木不仁。另外她们需要用别人的故事来丰富自己的经验，在别人讲述自己的情感历程时，她们会积极投入到故事当中，甚至会
把自己当成故事中的女人，如果她们自己遇到这样的事，要怎么去面对和解决，这对于她们来说是一次经验的见长，并且这为她们谈论的话题增加了趣味。
二、情感类电视栏目定位女性受众的影响
受众对大众传媒及其内容怀有某些期望，他们是有目的地选择媒体及其内容，以满足自身的某些需求。而这种满足与需求同样可以源自传媒文化的培养，受众可以综合多种媒体为自己培养出来的兴趣和需求再去选择传媒，并进行选择性的注意、理解和吸收。传媒与受众之间的这种循环与互动关系无疑将增强传媒对受众的影响力。
使用和满足的前提是将传媒看作解决个人需求的工具，从这一角度考虑，要完成传播效果，关键在于了解并把握受众的内在需求。在消费引导生产的当代市场经济形态的大众社会中，满足需求则在很大程度上转变成了迎合兴趣。
（一）情感类电视节目对女性受众的正面影响
在当今社会中，女性仍属于弱势体，女性和男性在面对同一艰难处境，她们所承受的压力和伤害要更沉重，加上自身对感情的敏感，
以及细腻的心思，她们对媒介的依存，在媒介中寻求安慰感得可能性要大得多。比如说在职场中，女性和男性的不平等表现是比较明显的，她们的心灵和情绪受到一定的抑制，这种负面情绪没有得到释放，或者缓解后并没有在脑海中淡忘，当她们在电视节目中看到别人在讲述相同或者类似的遭遇时，她们必然会联系到自己，并且去关注她们这一体。
1、帮助女性释放生活压力及负面情绪
从女性在社会中所扮演的角，我们可以了解到，女性在生活中受到很大的压力，当压力达到一个极限，自然就会产生负面情绪。根据电视本身声画结合，更具真实性的特点，观看情感类的电视节目，更容易感受到其氛围。当女性在社会中遭遇打击时，情感类电视节目可以成为一个教育片，告诉你别人是怎样面对这一情况的，或者比你的情况更糟的人大有人在，你不能灰心。由此可见，情感电视节目可以帮助女性释放生活压力及负面情绪。
2、情感体验唤醒女性主体意识
以故事为主题的情感类电视节目，尤其是讲述女人的苦难史，奋斗史是能够达成几乎全体女性的共鸣。如果，故事中的女主角是一个弱者，这会激发她们的正义感，会为女性的不
公待遇抱不平，看到有人和自己一样受到某些伤害，这回让她们觉得自己不是在孤军奋战，并且很有可能会将持之以恒的?战斗?来改变现状。如果遇到的是经过漫长的努力终于变强的女性，这会是一个鼓励，她们会以此为榜样，发挥自己的战斗力。