在70多年前那场轰轰烈烈的抗日救亡运动中，《新华日报》不仅用大量篇幅报道和宣传人们节衣缩食、踊跃献金、支援抗战前线的爱国行为，1938年12月18日，刚从武汉迁到重庆的新华日报社，还针对当时重庆风起云涌的抗日救亡形势，组织了一场《新华日报》义卖献金活动，极大地调动了重庆人民的抗日爱国热情。
决定义卖献金
捐钱 为义卖宣传造势
1938年12月，周恩来等中共领导人从武汉辗转桂林等地来到国民政府所在地——重庆。当时的重庆，民众参加抗日救亡运动的热情日趋高涨：11月27日，生活书店响应国民党重庆市党部倡导的“一日献金运动”，首倡义卖现金。当天，生活书店组织两个流动义卖队到重庆各街道流动劝卖;紧接着，中华职业学校的学生及中华职业教育社驻四川办事处的工友百
余人，分成4组到全市各处流动宣传劝卖;12月5日，国泰、新川、章华3个戏院举行义卖，将一日所得捐出制购寒衣;12月11日，重庆女师为响应义卖，将全校师生分为9个队，从早上8点开始，携带货品到重庆各重要街道举行义卖，全天义卖献金900多元……面对当前形势，周恩来、董必武等人作出了12月18日义卖《新华日报》的决定，以期进一步把抗日募捐活动推向高潮。
为了给义卖献金活动预热，12月12日，《新华日报》在第二版发表题为《本报义卖献金——多一个人参加这个运动就多增加抗战一分力量》的公告：“决定在本月18日举行义卖一日，那天除了把当天《新华日报》、新丛书和广告全部义卖外，我们还决定把报头两旁的地方及第二、第三、第四各版的中间各开一个荣誉广告地位，用招投标的方法招登广告……把本报的义卖献金运动传播开去！多一个人参加这个运动，就是替抗战多增加一分力量！”
12月14日，《新华日报》公布了“该日报纸每张最低售洋一角，丛书最低按照原价加倍，愿出多金购买者更表欢迎”等6条义卖献金办法。经过激烈竞争，《新华日报》荣誉广告最终确定：虎标永安堂以200元夺得报头两旁荣誉广告;生活书店出资100元获得第二版中
间广告;国华林园以91元8角获得第三版中间广告;读书生活出版社出资66元获得第四版中间广告;金刚兄弟与中泰山四公司联营处出资45元名列第五，美丰银行出资40元名列第六。还有13家工商企业出资刊载《新华日报》当天普通义卖广告。
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