摘 要：包装设计的目的是为了促进产品的销售，只有掌握好消费者的消费心理，吸引他们的兴趣才能发挥包装设计的作用，达到更好的设计效果.在包装设计中，可以充分利用趣味性的设计方法，使消费者能够获得愉悦、舒畅、轻松的情感体验，拉近商品与顾客之间的距离，从而获得他们的认可。
关键词：趣味性包装设计;内涵；种类；要求
现阶段，随着人们生活水平的提高，人们对产品的包装要求也越来越高。因此,在产品的包装方面，需要充分引起人们的兴趣，激起他们的购买欲望，充分应用趣味性的表现手法来满足人们的精神需求，使产品能够更好地销售。在商品的包装设计上，不仅要注重包装的彩与造型，更要利用图形和材料等多种表现手法，使人们产生愉悦的心理感受，突出产品包装的趣味性，表现产品设计中的情感内涵,树立商品的品牌形象.
1 趣味性包装设计的内涵
在商品的包装设计方面，趣味性是一种非常独到的表现手法，它能够让人们在紧张的工作
和生活之余，享受愉悦，使人们的生活更加快乐。因此，在利用这一表现手法时,应当更加重视设计的独特个性，让它能够激起人们愉悦的思想感情，并通过图形和彩等表现手法来传达一定的趣味信息，利用幽默和趣味的思想内涵征服消费者，让他们可以接受这个包装设计方案，从而引起他们的购买欲。毫不夸张地说，趣味性的包装设计不仅能够提供商品的销售额,甚至它还能在一定程度上使商品的销售发生逆转性的变化，因为很多人都是冲着包装去购买产品.
具体说来,这种包装设计的思想体现着一种艺术表达方式,能够向人们传达一种特有的文化品位和幽默情感。这些设计方案或富含着丰富的内在情感，让人们深受触动.或者是利用生动可爱的动物形象，增强这些产品的亲和力。又或者它体现着一种幽默的思想，让人们哭笑不得。总之，这种设计手法会通过多种多样的设计思想来传达，无论是利用彩还是利用图案，无论是运用夸张还是应用拟人的表现手法,都是要引起人们对它的兴趣,让人们产生一种愉悦的精神感受，并让人们从内心深处认可这种产品,拉近商品与消费者之间的距离，促使他们购买这种商品.
2 趣味性包装设计的种类
为了更好地设计出更好的趣味包装设计方案，就需要充分了解相关的设计种类。在多种多样的设计方案中，这种包装形式一直是包装设计中的热门领域，在市场上占有很大的比例,也颇受人们的青睐.笔者通过大量的调查研究,总结了这种包装设计的种类，并对这些种类做出了详尽的分析与阐述，希望设计师能够更加了解这种设计理念，更好地进行包装设计.具体说来，这种包装设计可以概括为以下几个类型：第一，新奇型。很多商品在包装时往往采取突破常规的设计收费，具有反常态的特征,利用新颖的表现方式,来达到趣味的效果。很多包装会给人一种意想不到的视觉体验，让人们感受到一种滑稽的感觉.总之，这种设计理念体现的是出乎意料，让人们体验超乎寻常的视觉体验,增强商品的吸引力，带给人们以惊喜,从而让人们内心萌生奇趣的情感.第二，滑稽型.这种设计方式主要是通过夸张的表现手法,还可以利用拟人和比喻等手法，让人们在紧张的工作和生活之余享受愉悦,从而减轻人们的压力,自然而然就会引起人们的好感，让他们获得趣味体验。这种诙谐的表现形式更能体现出商品的人情味，向人们传达一种健康的生活理念,从而让人们感到轻松和愉快。另外，很多滑稽型的包装设计都带有不同程度的喜剧因素，或者利用人们常见的游戏形式，来使人们的心理放松，进而使他们陶醉其中。第三，生动型。这种类型的设计方案通常会利用各种诙谐的动物造型,或者是幽默的卡通形象，让人们感受到生动有趣的视觉图案带来的冲
击。生动才能勾起人们的趣味心理，他们才能在商品包装设计上到趣味所在，进而产生共鸣。例如,很多巧克力商品会将巧克力设计出各种各样的造型，如鲜花、动物、卡通人物等造型，让人们产生一种亲切感，这也似乎让这些商品焕发了生命力,更能激起人们的购买欲。第四,情感型。在现实社会中，人与人之间的情感变得淡漠，相互之间缺乏交流与沟通，人们对情感非常渴望，希望能够获得情感上的满足，情感需求是所有人都渴望拥有的，是一种内在的心理需求。在这方面，很多趣味性的设计方案从人们的情感体验出发,为人们提供一个较为和谐和温暖的感觉。例如，在很多副食品的包装上，很多设计师利用了生动可爱的动物形象，让人们产生一种爱慕的感情,这在一定程度上满足了人们在情感上的需求.
3 趣味性包装设计的要求
意外惊喜 3。1 充分了解目前的趣味需求
每个时代对趣味的需求有很大的差异,因此在包装设计上也应当体现出时代的特点。在设计过程中,应当充分结合时代的发展趋势和潮流，要不断突破传统的思维方式，从更加开放的设计理念出发去设计商品包装，实现趣味性包装设计方案的推陈出新.此外，目前的趣味
需求还有一定的时效性，只有抓住时机才能符合市场需求，提高包装设计的经济效益.为此，设计师应充分了解目前人们对趣味的需求，准确把握人们的心理，使商品设计能够符合当今的发展潮流,使这一设计方案能够在新时期彰显出它的生命力与活力.
3。2 应把握消费者的心理
在趣味性的需求方面，每个人都有自己的个性要求，这是因人而异的,没有固定的标准。在对待趣味性的商品方面，每个人也有他们自己的看法，这体现着个人情感的主观性.因此，商品包装的设计应当根据每个年龄段的体,设计出相应的趣味性设计方案,因为很多商品都是面对主要的消费年龄段的。例如，如果产品的主要销售对象为年轻人，那么就应当在设计方案中体现出思维活跃、善于幻想的特点，另外还要表现出敏锐的感觉和冒险的精神，要满足这一消费体对时尚和美的追求，使商品设计方案更能表现出时代特征，符合时代的发展潮流,这样就能激发出他们的购买欲。
3.3 应利用反常规的设计手法
人们在购买商品时往往看重第一感觉，消费心理具有时效性，如果不能在第一时间吸引顾
客，就容易被人们忽视,不能达到表达趣味性设计的目的.为此，在趣味性包装设计中必须在第一时间打动顾客,让产品与众不同。因此,包装设计就不能运用传统的设计方法，必须实现思维方式和设计理念的创新与超越，要利用反常规的表现方式来进行设计，让顾客产生一种意外惊喜的感受，这样才能在视觉上给人们留下深刻的印象，从而走进他们的内心世界中去，满足他们的情感需求。
4 结语
在进行包装设计的过程中，充分利用趣味性的设计手法可以使人们产生一种共鸣，快速吸引他们的注意力，让他们的情感体验得到满足，从而产生消费的欲望。趣味性的包装设计能够在第一时间获得人们的关注，让他们产生一种视觉效应，让他们对这一商品产生浓厚的兴趣并产生一种愉悦感，从而及时传达商品信息,更好地对商品进行宣传，达到促进销售的目的.
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