3天3.79亿：一场大型公益 嘉年华与千万个村子的小梦想
作者：***
来源：《中国慈善家》2022年第03期
化“輸血式公益”为“造血式公益”
只有在康养屋做理疗时，向世碧才会有片刻的清闲。今年69岁的她，除了要种地、喂猪，还要带4个小孙子，时间久了，经常会腰酸背痛，“老了哪有不生病的。”以前她总是这
么想着，忍忍就过去了。
现在，她所在的重庆市巫溪县尖山镇太平村有了间康养屋，不时去做个理疗，测个血压，和老伙伴们吸吸氧，聊聊天，巴适得很。
詹德安是康养屋的志愿者，她也是太平村村民，经过培训上岗刚一个多月，就把康养屋打理得井井有条，成为村里老人调理身体、养生保健、建立社交的新平台。
这是“乡村自然康养屋”项目的另一大作用，面向城市乡村居家健康服务的市场需求，将有能力的乡村妇女培养成健康服务新型职业人才。这些妇女，一部分走出去，干专业的事挣技术钱，一部分留下来成为村级志愿人才，肩负起院落和邻里的健康教育、咨询、护理责任，在未来乡村旅游产业发展中，实现转型致富。
“乡村自然健康屋”于去年10月启动。在重庆市慈善总会主办、腾讯公益慈善基金会和
腾讯西南总部特别支持的2022年“乡村振兴·重庆专场”活动中，“乡村自然健康屋”被作为重点项目推荐，项目拟筹款544.84万元，按照规划，巫溪县将在两年内打造20个自然康养屋。
一场地域公益嘉年华
小梦想大梦想 “乡村振兴·重庆专场”是腾讯99公益日第一个区域专场。2021年4月19日，腾讯公司进行了第四次战略升级，将“推动可持续社会价值创新”作为发展的底座，探寻科技助力社会高质量可持续发展的创新模式，腾讯可持续社会价值事业部随之成立。
在过去的15年里，腾讯公益平台和腾讯公益慈善基金会倡导的“一块做好事”，与公益伙伴共成长，希望用互联网技术激发每一个善意，助力解决社会问题。帮助中国的乡村摆脱贫困落后的面貌，正是腾讯公益关注的重点之一。
2020年中国完成脱贫攻坚目标、实现全面小康，再次站在了新的历史起点，“民族要复兴，乡村必振兴”，乡村振兴战略将成为中国未来三十年的重要任务。
“这是时代赋予我们的伟大课题，是国之关心，民之关切。”腾讯公司副总裁、腾讯可
持续社会价值事业部负责人陈菊红表示，腾讯可持续社会价值事业部成立以来，一直在思考如何运用互联网公益的力量助力乡村振兴。在去年的“99公益日”中，特别增加了“共同富裕”主题日，从原有的99专项筹款拓展到乡村振兴、教育助学、科技助老养老等定向领域。其中，定向服务于乡村振兴的网络筹款专题“耕耘者追梦行动”，让许多村庄借助公益平台圆梦。
“今年，我们尝试以更加创新开放的思路，将99公益日以区域专场的形式落地，希望以科技与公益的连接，助力地域的公益人士、公益组织以及公益氛围能够蓬勃生长。”陈菊红说。
近十年来，中国的互联网公益事业已取得了长足的发展，尤其是在互联网技术的创新助力下，“人人可公益”的理念和相应的基础配套都在不断深化。“99公益日”已成为中国参与人数最多、影响力最广的全民公益行动日之一，也被视为全球公益领域一个独特的中国样本。
作为助力者之一，腾讯也在思考，如何把这种“爆发式”的公益共建，进一步升级为细水长流、可持续的公益共创。
2022年“乡村振兴·重庆专场”采用线上线下、配捐配套等形式多渠道筹集资金，助力重庆乡村振兴。重庆市共有94家区县慈善会、社会组织和志愿服务组织策划上线了286个项目，动员11家爱心企业为参加专场的46个项目发放“爱心券”。17个市级乡村振兴重点帮扶乡镇推出项目30个，线上线下、配捐配套，多渠道募得款项8377万元。
在4月27日～29日活动期间，人们通过进入“腾讯公益”小程序，在“重庆专场”主题页面，就可以为喜欢的公益项目奉献爱心。在这3天，每天早上10点开始，公益项目收到的每笔不低于1元的用户捐赠，都有机会获得腾讯基金会提供的随机金额配捐。
“独益”乐不如“众益”乐，在重庆专场，人们还可以邀请好友助力，如果好友通过助力页面捐赠不低于1元、完成公益知识问答，或赠送小红花，只要完成其中至少一项，邀请人捐赠的公益项目即有机会获得腾讯基金会提供的额外随机金额配捐。
作为2022年“乡村振兴·重庆专场”特别支持单位，腾讯公益从资金、传播资源、数字工具能力等方面提供助力，其中包括5000万元配捐、价值2000万的广告金，千万级的企业激励以及机构数字化能力建设等方面的资源支持。重庆市慈善总会将对区县慈善会、重庆社会组织和志愿服务组织与市慈善总会合作的线上项目，按公众筹款额的一定比例予以配套。
在腾讯公益平台运营负责人余和谦看来，重庆区域专场活动实际上是由千千万万村子的小梦想组成。平台帮助各个村子实现梦想，主要是提供两种能力，一是对乡村振兴过程中的困难点进行提炼和传播，最后实现高效筹款;二是由平台提供连接能力，构建信任基础，搭建良好的公益生态。
“不管是重庆还是此后的专场，我们的公益传播都不会以筹款金额为重点。我们希望更多人参与公益，了解公益。”余和谦希望更多人能了解重庆本地公益项目、公益人、受助众，因为只有这些都被看见，只有深切了解项目背后的故事，知道很多人在真真切切做公益，营造起良好的公益氛围，才可能长期持久地帮助重庆公益行业。“以募款金额为传播核心，可能会激发卖惨募捐、冲动捐款等倾向，我们认为这样是不可持续的。”
那么怎样才能实现可持续呢？腾讯公益的一项重要工作，就是支持重庆本地社会组织发展，帮助它们提升数字化能力。为此，腾讯公益将提供系统性的线下培训课程，包括千百计划的定向支持、技术公益项目孵化以及持续性的数字化能力培育等。
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