作者：何丛盛 任泽薇 林杰贤
来源：《旅游纵览·行业版》 2018年第4期
引言
随着旅游业蓬勃发展，旅游IP越来越成为各地的标志，通过对剑门蜀道旅游文创产品开发与推广的现状问题分析，旅游目的地必须要打造自身独特旅游形象及文化，推陈出新，与时俱进。本文提出文创设计思路，深度挖掘景区历史文化，设计出剑门蜀道独特的旅游IP，完成景区的旅游文创产品设计并推广。从头做起
一、剑门蜀道产品销售现状
（一）旅游产品较大众
通过在广元剑门蜀道实地考察，笔者及团队发现剑门蜀道目前大多数旅游产品多数缺少文化价值。在众所周知的历史名城一一昭化古城，在进行了两日的实地调研后，笔者进行了考察，得出当地旅游产品与蜀道文化联系较少甚至没有联系，如手链、石头、小吃、插花等产品，在其他各个古镇景点都具有相
同和差别不大的产品，没有过多体现蜀道文化，文化附加值低，剑门关文创产品数量少，推广程度低，产品实用价值低。
蜀道难作者 （二）旅游产品大多为本地特产
虽然昭化古城深为人知，但游客的青睐越来越少，正因为它本身的位置较为偏僻，更是因为这里的旅游产品还停留在多年前的土特产层次，游客购物需求较低，回头率低，致使当地旅游业的发展方向较狭窄，游客购物体验较差。
二、剑门蜀道旅游产品目前的销售问题
（一）剑门蜀道目前存在的问题
1旅游产品本身问题
剑门蜀道旅游产品较为单一，较依靠门票收入，旅游产品对游客吸引力不足，文化特不够鲜明，产品品附加值低，游客购买欲望低。
2交通问题怎样添加qq空间背景音乐
剑门蜀道目前有一个巨大的问题阻碍着这里的旅游发展，那就是交通，目前只有火车和汽车，从成都出发到广元的路程较远，限制了游客的观光欲望，并且在抵达广元后，还需要不少于一个小时车程，这段山路是唯一的能到剑门关的路，在交通上就是一个不小的挑战。
重庆专科录取时间兵马俑介绍 （二）剑门蜀道旅游产品目前存在问题的原因
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