摘要：“中国字”具有中华民族的文化精髓，“中国字”与广告的结合给创意带来巨大的创作空间，民族的就是世界的，其为当前的创意广告提供“走出去”的条件，目前我国的广告创意局限性大、方式单一，“中国字”的研究对广告行业的良性发展、对文化融合产生巨大影响。
关键词：创意广告；中国字
一、“中国字”的发展及特点
“中国字”指的是中国的文字，特指汉字。汉字是中华文明中不可缺少的一部分，它不但承载了我们几千年的历史，而且也是从古到今人们进行沟通的重要手段。由汉字衍生出来的书法艺术，更是中华文明的瑰宝。研究汉字的起源問题，在国内已有两千五百多年的历史。汉字主要从以下三个阶段发展起来的。
第一阶段是图画文字阶段。在文字没有发明之前，用一种粗苯的图画来表示实物的状态、行动和数量，商代以前的文字都属于这个阶段。第二阶段是以表形文字为基础，以表音文字为主体的表音文字阶段。从甲骨文到秦代的文字都属于这个阶段。第三阶段是以形声字为主体，还保留了一些表形字和表音字的形音文字阶段，从秦汉到现代汉字都属于这个阶段。这样就构成了“中国字”的发展历程。
技能证书有哪些六书是汉字构字的基本原理。所说的六种造字方法，分别指的是：象形、指事、会意、形声、转注、假
借。
1.象形：这种造字法是依照物体的外貌特征来描绘出来。如日、月、山、水等四个字，最早就是描绘日、月、山、水的图画，后来逐渐演化变成现在的字体造型。
麦肯锡思维2.指事：这是指表现抽象事情的方法，用象征的符号，或在象形字上
加上符号来表示某个词。
3.形声：就是文字内以特定形状（字根）表特有的音。例如胡。这个
字也可为一个字根，结合不同的属性字根，可合成为：蝴、蝴、湖等，而
以同样的发音，表达不同的事物。
4.会意：这种造字法，是用两个或几个字组成一个字，把这几个字的
意义合成一个意义。如“日”和“月”组起来，就是日光加月光变成“明”。
5.转注：这是用于两个字互为注释，彼此同义而不同形，汉代许慎解
释道：“建类古时“考”可作“长寿”讲，“老”、“考”相通，意义一致，即所谓老者考也，考者老也。
6.假借：就是借用一字，去表达别的事物。一般来说，有一个无法描
述的新事物，就借用一个发音接近或是属性近似的字根，来表达这个新事物。例如“又”，本来是指右手（最早见于甲骨文），但后来被假借当作“也是”的意思。又如“闻”，本意是用耳朵听的意思。正因为“中国字”的这些特点，字体可以巧妙运用在各种广告设计当中，汉字在创意广告设
计中的地位越来越高，也越来越受设计师们的重视。在创意广告设计中，
我们只有准确把握汉字的特性，并根据汉字构成的独特性，蕴含文化的民
族性，可视符号的审美性进行创造性的汉字设计，才能将其魅力充分展示
出来。
二、“中国字”与创意广告的关系
“中国字”的发展与人类的发展有密切的关系，随着人类文明的不断
进步，特别是“中国字”中的象形文字，本身可以作为广告设计作品，作
爱是永恒的为标志创意点，也通过广告设计作品中的“中国字”把企业的名称、品牌、广告语等商品信息传达给消
费者。又可以通过一些字体表达一些广告效果，传达特殊的魅力。“中国字”有中国特的风格，对外的设计作品展现出
跳投独特性，近几年香港设计大师巧妙的将“中国字”与西方的现代设计相结合，在世界上取得一定的影响力。可以根据设计需要，一个笔画可以作为
元素，一个字可以作为元素，一幅字也可以作为元素。如篆书体式排列整齐、行笔圆转、线条匀净而长，呈现出庄严美丽的风格，能表达主题的古朴、权威、诚信和文化积淀。篆书的笔画能弯曲自如，延伸随意，其装饰
性更好，更有利于设计人员的个性发挥；隶书，形态悠闲从容，比较适合
节奏缓慢、舒展的主题；草书，具有龙飞凤舞和先声夺人之势，装饰性最强，效果最好，特别适合包装、酒店或办公大厅的主题设计；行书是最为
大众接受的一种字体，实用性和艺术性皆高。用行书题写书名、产品名称、店匾等，更容易让读者接受；楷书风格端庄，结构严谨、规范，在装饰设
计中要注意场合、环境和对象等因素。在古代皇宫大殿的设计中，要求肃穆、威武，大部分匾额都是用楷体榜书书写的。从这些例子中我们可以发
现“中国字”与创意广告设计的密切关系。
三、“中国字”在广告中的表现方式
（一）利用传统书法独特性
这类的广告创意就是用中国传统书法毛笔字体设计的，书法是“中国字”独特的艺术表现形式，它有着深厚的传统文化底蕴和广泛的社会基础。在商业性创意设计中运用传统书法笔触和效果，不仅给商业社会增添了浓
厚文化气息，还保持了中华民族文化个性。如毛笔书写的“Beijing2022”和奥运五环的标志（如图1），将奥林匹克的精神与中国传统文化完美的
结合起来，同时也表明了奥运会的时间和举办地。借中国传统书法的灵感，
将北京的“京”字演化为舞动的人体，在挥毫间体现“新奥运”的新理念。手书“北京2022”借汉字形态之神韵，将中国人对奥林匹克的追求浓缩
于简洁的笔划中。当人们品味汉字中的内涵与韵味时，一个“新北京”就
极怎么组词这样诞生了。还有我们的香港设计大师靳埭强的海报设计以书法元素设计
标题，除了表达主题外，更是将汉字的艺术美感与作品主题相互统一，使
人过目不忘，效果独特获得中西设计界的高度赞赏。
（二）利用“中国字”象形结构特点
利用象形，就是模仿自然形态，将实物进行形象化设计，也就是将图
形与汉字有机地结合，利用图形来强化字意，是字也是图。比如杭州的城
市标志设计（如图2）：以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化
底蕴；将无可替代的城市名称与视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性
和经典性。标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。“杭”字的上
半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统
文化和江南地域特征，让人一目了然。
（三）利用“中国字”象征意义
（四）“中国字”的独特构成形式使平面广告中更具欣赏力
首先，“中国字”的构成是由笔画、部首构成，也即点与线。在利用“中国字”设计过程中，集点线于面，将字转化为“视觉图形”是必然。
特别是多种排列组合更进一步丰富了“中国字”的可设计性。将线质不一、方向不一、长短不一、曲直不一、点线映衬、疏密有致、比例协调的笔画、偏旁部首有序的分布在“方块”之中，既有“形”，更有意。
“中国字”既可表形，也可表意。“形”即可见性，“意”即可展性。在设计过程中，如果能“以形写意”，“以意达神”，往往可收到非常奇
妙的视觉效果。在现代平面广告设计中，无论是取“中国字”最初之形，
还是取其意，或者取其神，都会有非凡的效果。
洒酒气填膺（五）“中国字”的民族文化底蕴赋予平面广告中独特性
“中国字”是汉语的书写符号，汉语是民族文化信息的载体，而民族
文化又包括各种类型的文化。“中国字”与民族文化的各种文化有着千丝
万缕的关联，与广告文化也是息息相关。在平面广告设计中将“中国字”
设计与民族文化的融合，是关系到实用艺术设计发展与应用的重要问题。四、结语
在平面广告设计中，“中国字”的形式在其中发挥着民族韵味的特殊
意义，利用“中国字”的形态作为主要的形式去推广包装、标志设计、海报、书籍设计等，目的是能更快更好的推广本民族的文化发展，使所有承
载着字体设计的艺术载体更具有民族特性。因为这些表现形式中有“中国字”元素的加入，才使得艺术作品起到推广性的作用，从而走向世界巅峰。
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