——以三毛文化为例
王慧婷
（浙江海洋大学 经济与管理学院，浙江 舟山 316022）
[摘要]浙江省美丽城镇建设行动的开展，为发挥名人文化资源的积极作用提供了广阔的平台。三毛是小沙最具有知名度的文化名人之一。但是对三毛文化资源挖掘不够深入，缺少优质文化旅游服务设施，村镇生活圈体系不完善，最终导致小沙三毛文化资源开发停滞不前。因此以小沙的三毛文化资源为例，结合美丽城镇建设，探索发挥名人文化资源作用的有效途径。
[关键词]三毛；名人文化；美丽城镇建设
[中图分类号]TU984 [文献标识码]A
1 名人文化产业在美丽城镇建设中的价值
2019年浙江省提出美丽城镇建设，对小城镇建设的目标由消除“脏乱差”变为打造“五美”城镇。美丽城镇建设不仅仅是从“形”上对于小城镇进行改造，更是从根本上对小城镇设施、服务、产业、品质、治理五大方面提出更高的发展要求。纵览浙江省的美丽乡村建设，在建设与反弹之间循环往复，优美整洁的环境往往无法得到很好的保持。这与当地村民文化认同感的缺失、文化自信的缺乏以及农村地区经济发展缓慢有关。而名人文化资源在一定程度上能解决这些问题，让小城镇更加具有发展活动力、内部驱动力、团结凝聚力。
1.1 名人文化资源的经济价值
名人文化资源对区域经济社会的发展起到积极的推动作用。法国社会学家皮埃尔.布迪厄认为文化资本是以教育资格的形式被制度化的资本，在某些条件下可以转化为经济资本。近年来，名人文化资源在经济产业中的适用范围不断扩大，名人文化发展成为一种看得见摸得着的经济产业，产生巨大的经济效益。名人文化资源能对区域经济社会的发展起到积极的推动作用，名人文化资源的经济价值得到重视。
名人文化资源能直接或间接地转换为旅游资源，吸引游客，从而带动地区第三产业的发展。发展名人文化产业不仅能提高旅游业的附加值，同时能提升该地区的知名度，吸引更多的投资者进行投资，完善地区交通设施和基础设施建设，促进地区产业发展。比如，浙江绍兴的鲁迅文化，20世纪80年代起，
绍兴大力推行“鲁迅品牌”。鲁迅故居、三味书屋、咸亨酒店等成了吸引游客的金字招牌，同时也让鲁迅文化品牌深入绍兴的各个层面，带动鲁迅相关名优特产的销售，促进绍兴文化产业的发展，提高绍兴的综合竞争力。
1.2 名人文化资源的社会价值
名人文化资源是地方不可多得的优秀文化资源，名人文化资源对于增强居民文化认同、塑造居民文化自信有着积极的推动作用。名人文化具有地缘性和亲切感，容易被当地居民接受和认可。尤其是近现代名人，他们在本地生活居住，甚至可能与当地居民沾亲带故，当地居民对其接受度较高。名人文化资源对当地居民的教化作用在接受和认可中得以实现。皮肤过敏偏方
名人文化往往是地方精神风貌与文化内涵的体现，是地方艺术情趣与艺术追求的外化，是地方价值尺度与价值取向的凝聚。名人文化能延续传统的社会价值，是历史文化最直接的体现者和传播者。相较于其他文化资源，名人文化资源是近距离的文化资源。通过阅读、观察、调研等实践活动就能感知名人文化资源中所包含的丰富的传统文化、精神品质等文化因素，进而教育、影响和激励居民，丰富居民的文化世界、陶冶居民的情操、培养居民的品格，升华居民的思想。如，孔子名人文化，人们通过了解孔子的生平经历、阅读孔子的相关言论就能体会到孔子倡导的儒家思想。
2 三毛的影响力分析
1979年元旦《告台湾同胞书》发表后，两岸学术交流在官方层面正式开展，台湾的文学作品传入大陆，三毛热也随之而来。
“三毛的《撒哈拉的故事》结集后，一个半月连出四版，一时间洛阳纸贵，‘三毛热’拉开了序幕。”“三毛热”由三毛的作品引起，三毛的作品简单易读，没有晦涩的字词，华丽的词藻，有效的扫清了读者的阅读障碍。三毛作品中包含奇异的异域风情、自由的流浪思想、浪漫的爱情观念给读者带来阅读的享受，满足读者的阅读需求。三毛唯美浪漫的写作风格，“谈话风”的散文语言，栩栩如生的白描为后来的作家开创了一片新的文学大陆。2016年，首届“三毛散文奖”在小沙三毛故居启动。目前该奖项已成为浙江省三大文学奖项之一。
三毛一生中走访过无数国家。直到1989年4月20日，三毛才第一次踏上家乡的土地，寻根祭祖。三毛在《悲欢交织录》里写道：“我最不该触碰的，最柔弱的那一茎叶脉我的故乡，我的根。”，这短短的一句话中包含了三毛对故乡深刻的情感，打屁股撅起来
[收稿日期]2020-09-19
[作者简介]王慧婷（1997—），女，浙江舟山人，硕士研究生，研究方向：农村发展。
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城乡建设与发展
她从未在小沙生活过，但三毛的根在小沙，三毛生命里最牵挂的地方也是小沙。三毛的故土情结，读者对三毛的好奇，媒体的竞相报道再次掀起了“三毛热”。也正是这次祭祖密切了三毛与小沙的联系。
1991年三毛离奇自杀，引得外界纷纷猜测，有关三毛的传记大量出版，人们对三毛的关注由作品转移到个人，关注三毛作品中所构建的“三毛形象”，将三毛作为一种文化现象来进行研究，这次的“三毛热”让三毛在读者心中传奇化。
三毛笔下多元的世界，奇特的流浪让读者向往，三毛对生活的热爱、对爱情的执著让读者动容。三毛留下的23部作品，500万余文字仍在不断刊印。
3 三毛名人文化资源助力美丽城镇建设
一个文化名人就是一座文化经济宝矿。随着物质生活的富足，文化旅游逐渐成为人们喜爱的旅游方式之一。多地将当地文化名人作为旅游卖点吸引大量游客，开发旅游路线，设计文化周边产品，以求促进地区经济发展。小沙多次维护翻修三毛祖居，举办三毛相关文化活动，可获得的经济效益和文化效益微乎其微。在此过程中体现出重开发轻保护、开发形式单一、开发内涵不足等问题。
笑死人的一封信美丽城镇建设是三毛名人文化产业发展的契机，同时三毛名人文化资源也是美丽城镇建设的助推器。
名人文化资源包含物质型文化、行为型文化、精神型文化三类。三毛名人文化的物质型文化主要有三毛祖居以及三毛亲属捐赠的三毛遗物等；三毛名人文化的行为型文化是依托三毛的名人效应设立的奖项，举办的会议等；三毛名人文化的精神型文化是三毛作品和本人所反映价值观念、道德情操、审美情趣等。三毛文化资源内容多样，具有极高的经济价值和文化价值。科学合理规划三毛文化资源的产业化发展，将三毛文化资源的发展与美丽城镇建设结合能增进大众对三毛和三毛作品的认识，实现三毛名人文化资源的价值。
3.1 结合三毛特点，打造美丽乡村文化景观
《中共浙江省委办公厅、浙江省人民政府办公厅关于高水平推进美丽城镇建设的意见》（以下简称《意见》）要求：深入推进小城镇环境综合整治和“三改一拆”行动，积极打造美丽民居、美丽庭院、美丽街区、美丽社区、美丽厂区、美丽河湖和美丽田园等。名人文化资源在传播和发展时，通过具体形态更容易被大众感知。结合“田园小沙”建设，将三毛文化融入进田园景观是三毛文化传播的有效途径，同时也为小沙乡村景观建设增添文化彩，使其具有独特性。
目前，小沙根据三毛文化特点，已建设完成三毛故里门牌楼、三毛文化之路、四季花海、儿童公园等配套设施。小沙初步形成了三毛文化景观，但仍存在一些问题。如在空间上，三毛文化之路路程较短；儿童公园占地面积小、设备单一；三毛元素体现不明显。在时间上，四季花海受季节气候影响大。
文化景观在空间和时间上存在的局限将导致游客体验感的下降。因此需要扩大文化景观空间，延长文化景观体验时间。
在空间上扩大游客旅游范围，第一，恢复维修周边景点，如谭陈井、吉祥寺、复翁堂等，形成联动效应，扩大游客活动范围。第二，延长三毛文化之路长度，并沿路摆设具有三毛文化元素的路灯、垃圾桶等公共设施。此外，可以增加三毛文化物质载体。除了一些三毛家人捐赠的物件，三毛在小沙留下的痕迹不多。因此可以根据三毛作品，重构空间，展现书中世界，丰富游客的认知，增加游客的体验感。
在时间上延长游客体验时间，第一，为延长文化景观体验时间，可通过墙绘对周边居民建筑进行美化。墙绘主题围绕三毛作品展开。既增加观赏性，又延长观赏时间，还能进一步传播三毛文化。第二，建设台湾特小吃街，打造一条具有海洋元素、干净整洁的小吃街，既能规范地摊商贩的经营，美化村镇环境。又能带动周边居民就业创业，打造新的消费中心。
3.2 借助三毛文化，完善产业布局
小沙以海淡水产品养殖、农业种植、船舶机械制造业为支柱产业。目前小沙产业结构中第一、第二产业占据主导地位，第三产业产值较低。小沙企图将三毛文化与旅游产业结合，发展文化旅游，将三毛名人文化资源转换为旅游资源，促进旅游业发展，进而带动周边住宿、饮食等第三产业发展，但实际
情况不容乐观。因此需对三毛名人文化资源进行评估，确定三毛名人文化资源在小沙发展中所处的战略地位。
进行全面的市场调研，明确三毛文化资源的市场定位，才能有效的利用三毛文化资源。第一，针对不同的人，根据其特点，结合周边的旅游景点，设计旅游路线。比如对于中小学生可以设计“中小学文学研学旅行”，对于中老年人则可以规划“文学体验康养之旅”。设计不同的旅游路线以满足不同体的旅游需求，提升游客的旅游体验感。第二，完善三毛文化旅游配套产业，建设三毛主题旅馆。三毛祖居位于陈家村，陈家村附近有大量农田、竹林等自然景观，旅馆建设中可以将自然景观与三毛文化元素相结合，打造别具风味的住宿点。
3.3 打造三毛品牌，塑造城镇文化风尚
三毛在流浪中感悟自由，在天地间体味和谐，她的文字中传递出的和谐之美和浪漫主义精神形成了道家风格。三毛在差异中寻平衡，在尘世间散播仁爱，文章中对人间真情的描述彰显了儒家文化。
《意见》要求全面提升公民素养，挖掘三毛文化的精神文化资源，宣传三毛文化中包含的自由随性的道家风骨、中庸仁爱的儒家情怀。一方面能丰富三毛形象，让更多人了解三毛。另一方面也有利于丰富地区教育资源，影响当地居民的思想意识，营造良好的社会氛围，形成积极向上的乡风乡俗。
跑步的正确方法与技巧[参考文献]
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镇建设的意见[J].新农村，2020（02）：3-4.
英语4级多少分过王慧婷：美丽城镇建设中的名人文化资源利用研究
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